A 99, subsidiária da chinesa DiDi Global, entrou com uma ação nesta segunda-feira na Vara Empresarial da Comarca da Capital do Estado de São Paulo contra a concorrente Keeta. A empresa alega que a Keeta, vinculada à gigante de delivery Meituan, está cometendo violação de marca registrada e concorrência desleal ao utilizar elementos visuais semelhantes, como a cor amarela e o estilo de fontes, para impulsionar sua atuação no mercado brasileiro. Os advogados da 99 afirmam que essas semelhanças induzem os consumidores a uma associação indevida, prejudicando a imagem da marca.

No processo, a 99 solicita a interrupção do uso do logotipo da Keeta e de qualquer variação que reproduza elementos distintivos da sua marca, sob pena de multa diária de R$10 mil. Além disso, pede que a Keeta se abstenha de utilizar combinações de cores e outros elementos visuais que possam confundir os consumidores. Essa ação judicial surge poucos dias após a Keeta ter solicitado a suspensão de cláusulas que considera anticompetitivas na 99Food, braço de delivery da 99, que limita contratos com restaurantes parceiros.

A disputa entre as duas empresas reflete um ambiente competitivo acirrado no setor de delivery no Brasil. Enquanto a 99 defende suas práticas como legais, respaldadas por decisões do Cade, a Keeta argumenta que as cláusulas de exclusividade adotadas pela 99 são injustas e visam excluir concorrentes do mercado. Ambas as ações judiciais revelam um cenário tenso e complexo na luta por participação de mercado entre as plataformas de entrega de alimentos no país.