A Keeta, marca da chinesa Meituan, está prestes a iniciar suas operações no Brasil em novembro de 2025, mas já se vê em uma disputa judicial com a 99Food, serviço de entrega da 99. A empresa alega que a 99Food impõe cláusulas contratuais que dificultam a entrada de novos concorrentes e restringem as opções dos consumidores. As ações judiciais, que tramitam na Justiça de São Paulo, incluem acusações de práticas anticompetitivas e marketing digital desleal.

No primeiro processo, protocolado em 14 de agosto, a Keeta afirma que a 99Food exige exclusividade de grandes redes de restaurantes por meio de pagamentos antecipados, criando barreiras à concorrência. Além disso, a Keeta acusa a rival de comprar palavras-chave no Google Ads relacionadas ao seu nome, prejudicando sua visibilidade online. A Justiça já concedeu uma liminar para que a 99Food cesse essa prática imediatamente.

Enquanto a disputa legal se desenrola, o iFood continua a consolidar sua posição de liderança no mercado, anunciando um investimento de R$ 17 bilhões no Brasil até março de 2026. A Meituan, por sua vez, planeja investir R$ 5,6 bilhões nos próximos cinco anos para expandir a Keeta. O resultado dessa batalha judicial pode impactar significativamente o setor de delivery no Brasil, beneficiando o iFood enquanto as concorrentes lutam nos tribunais.