A Prefeitura de São Paulo decidiu vetar o show de estreia da 99Food, que estava agendado para ocorrer na Avenida Brigadeiro Faria Lima nesta segunda-feira, 18 de agosto de 2025. A Secretaria de Urbanismo justificou a negativa com base na Lei Cidade Limpa, que visa controlar a poluição visual na cidade, e também apontou que o evento poderia ser interpretado como uma forma de propaganda disfarçada. Essa decisão levanta importantes discussões sobre as regras que regem a realização de eventos publicitários em áreas urbanas e suas consequências para a visibilidade de novas iniciativas no mercado.