A Record decidiu retomar a exibição de novelas turcas em seu horário nobre, com estreia marcada para 13 de outubro de 2025. Essa estratégia surge em um contexto de forte concorrência, especialmente com o retorno do consagrado autor Aguinaldo Silva à Globo, que promete trazer novos enredos e atrair espectadores. A mudança pode alterar significativamente a audiência das duas emissoras, intensificando a disputa pelo público brasileiro.